Na začátku srpna 2025 italský antimonopolní úřad AGCM udělil společnosti Shein pokutu ve výši 1 milion eur za tzv. greenwashing – tedy za klamavé ekologické tvrzení. Co k tomu vedlo?
Důvody, proč dostal Shein pokutu
Shein je globální producent rychlé módy za nízké ceny. Proč si v Itálii vysloužil pokutu ve výši 1 milion eur? Důvody jsou následující.
Nejasné, zobecněné nebo zveličené environmentální výroky
Shein se snažil své výrobky prezentovat jako environmentální, a to zejména v sekcích webu jako #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN a Social Responsibility. Ty mohly navozovat falešný dojem o ekologičnosti produktů.
Falešné či matoucí tvrzení o recyklovatelnosti
Kromě toho se na svých stránkách dopustil Shein falešných a matoucích tvrzeních o recyklovatelnosti. Například kolekce evoluSHEIN by Design byla vykreslena jako složená výhradně z ekologických materiálů a plně recyklovatelná, což ale vůbec neodpovídá realitě.
Prohlášení o snižování emisí
Shein si za svůj cíl stanovil snížit emise o 25 % do roku 2030 a dosáhnout uhlíkové neutrality do roku 2050. Tyto cíle se ovšem střetávají s realitou, protože emise Sheinu v roce 2023 a 2024 reálně vzrostly.
„Tato známá značka, která působí v odvětví rychlé módy, uplatňovala zavádějící komunikační strategii ohledně vlastností a dopadu svých produktů na životní prostředí,“ uvedl italský antimonopolní úřad, jenž pokutu společnosti vyměřil, ve své oficiální tiskové zprávě.
Reakce Sheinu
Shein reagoval slovy, že s úřady plně spolupracoval, okamžitě přijal potřebná opatření, zpřehlednil vnitřní procesy a upravil web tak, aby environmentální tvrzení byla jasná, konkrétní a v souladu s předpisy. Italská pokuta ve výši 1 milionu eur pro Shein je jasným signálem, že jakákoliv nejasná, zobecněná nebo zavádějící ekologická tvrzení žádné společnosti neprojdou. A to zejména v sektoru, který přímo přispívá rozsáhlému znečištění. Spotřebitelé mají právo na pravdivé informace, které jim pomohou dělat uvážené volby.
Rychlá móda: Rizika, jež s ní jdou ruku v ruce
Shein se soustředí na výrobu obrovského množství levného oblečení, které často kopíruje aktuální krátkodobé trendy. Díky tomu zákazníci snadno podléhají impulzivnímu nakupování, protože je to rychlé, levné a vždy se najde něco nového. To má několik ekologických dopadů. Pojďme si je představit.
Přírodní zdroje a emise CO₂
Sheinu je někdy připisováno až 6,3 milionu tun emisí CO₂ ročně, což odpovídá srovnatelnému množství emisí, které vyprodukuje 180 uhelných elektráren.
Polyester a mikroplasty
Polyester představuje přibližně 76 % používaných materiálů a pouze 6 % z nich je recyklováno, což přispívá k dlouhodobému znečištění planety mikroplasty.
Nadměrná produkce a odpad
Levné oblečení často nebývá dlouho funkční. Následně se vyhodí, což zvyšuje objem textilního odpadu.
Jak omezit plýtvání? Rychlé módě se vyhněte obloukem.
Chcete omezit plýtvání a nepřispívat k tunám oděvů, které se ročně vyhodí? Upřednostňujte materiály, které lze efektivně recyklovat a obloukem se vyhýbejte rychlé módě. Místo toho vsaďte na odolnější materiály a vyznávejte kvalitu nad kvantitou. Investice do kvalitnějších, odolnějších oděvů s delší životností nebudete litovat. Pokud vám nevadí oblečení z druhé ruky, navštěvujte second handy a nebo si oblečení kupujte na platformách, jež jsou založené na principu posílání nošených věcí dál.
Zatímco Temu pokuty hrozí, Shein již jednu dostal, a to pořádně tučnou. Italské úřady tím potvrdily, že neberou ekologii na lehkou váhu a nebudou tolerovat klamavé, falešné a zavádějící informace o ekologii.
Zdroj textu: www.forbes.cz, www.reuters.com
Zdroj foto: www.freepik.com